国产爱情轻喜剧市场分析

在众多类型影片里，爱情片是一个经久不衰，魅力持久的类型，是电影票房的“灵药”。作为最具本土化、受众群体最为广泛的一类影片，爱情片深受创作者们的青睐。自2011年爱情轻喜剧《失恋33天》在取得票房上的亮眼表现和不俗的口碑后，其成功的营销模式为国产中小成本爱情电影做了很好的示范。相较于生硬的情感拉扯，接地气的故事更能够引起观众的情感共鸣。

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爱情片最常见的形式是与喜剧融合形成爱情喜剧，在皆大欢喜的过程中不断诠释爱情的含义，这也是目前电影市场上最成熟的一种形式。《北京遇上西雅图》《非诚勿扰》《爱情呼叫转移》《夏洛特烦恼》《前任3》《超时空同居》《温暖的抱抱》等影片都将爱情和喜剧做到了恰到好处的融合。不管是追忆青春，还是探讨理想与现实，这类爱情片在拥有浪漫情节的同时不失喜剧味道，往往能够让人感觉更加真实。

当今电影市场对爱情片的需求，已经不止于会讲故事那么简单，叙事架构和叙事角度也显得尤为重要。一个纯粹的爱情故事很难独立撑起一部电影的篇幅，而在其中穿插其他元素，便能够丰富情节。爱情轻喜剧能够在制造出笑点的同时，往往还会以情动人，《夏洛特烦恼》通过奇幻+青春唤醒出青涩的校园回忆，凭借一幕幕剧情的推进，让观众在爆笑和感动中一起回忆那段念念不忘的校园时光。《前任3：再见前任》则聚焦于当下最火的“两性情感”话题，接地气的调侃和有情人终究错过的宿命戳中都市男女的笑点和泪点……

在近几年获得高票房的爱情轻喜剧电影中，我们可以看到这样一个现象：这些影片的故事内容没有太多的波澜壮阔，也没有大刀阔斧的谈论爱情，而是通过一件件日常小事切入主角生活。《北京遇上西雅图》在“拜金女”和木讷老实的司机在日常拌嘴中探讨了爱情与物质之间的联系；《你的婚礼》则通过诸多平凡落地的恋爱细节一步步引起观众共鸣。这样的情节设置更能贴近普通大众的生活，在情感上也能够达到共情。

（表1）

票房成绩始终是验证一部电影质量的重要因素之一，通过整理近几年国产爱情电影票房前三名发现，爱情轻喜剧占据了爱情片近一半数量，而且票房无一例外都处在亿元以上。这些亮眼的票房成绩不仅证明了爱情轻喜剧在电影市场上的稳固地位，而且激发了更多创作者对这类爱情片的创作可能。

从当前投资回报率来看，爱情轻喜剧也是最容易出爆款的一种形式，这类影片因其投资成本多数为中小型，投资回报率也比其他类型影片高。

国产部分爱情轻喜剧投资回报一览表

（表2）

从表2中我们也可以看出这类影片的投资回报非常可观，无论是受欢迎程度，还是影片价值，这类影片都在市场上占据着重要地位，成为类型片的中坚力量。

结合档期来看，上表中的大多数爱情片都出自热门档期，比如春节档、暑期档、国庆档等，这几个档期因为有节假日的加成对影片票房有很强的主推作用。另外，近几年随着520、七夕、跨年等具有重要意义日子的热度增加，观众对观影的需求不断提升，让爱情片也展现出一定的优势。

由北京小鱼儿影业有限责任公司联合出品的爱情轻喜剧《请别相信她》翻拍自韩国同名影片《请别相信她》。章若楠、吴昱翰领衔主演，马丽、常远、魏翔、李立群特别出演，影片主要讲述了天真可爱、行侠仗义的“女骗子”白娜与憨厚正直的小镇医生方耀东之间不打不相识，在一系列的相爱相杀过程中互生情愫的浪漫喜剧爱情故事。

影片虽然翻拍于韩国，但创作团队对其进行了本土化改编，在保留故事核心的同时，增加了许多本土元素，如“中国式家庭关系”、“欢喜冤家”等，让影片整体风格轻松幽默。

《请别相信她》除了新颖有趣的故事情节和人物设定外，还拥有着开心麻花这一金牌制作班底。新生代实力小花章若楠，金鸡奖最佳男主提名吴昱翰，马丽、常远、魏翔等实力喜剧演员以及李立群、吴彦姝等老戏骨惊喜加盟，赋予影片不一样的灵魂，强联合之下必将给观众带来不一样的感官体验。

爱情片之所以经久不衰，是因为人们向往爱情的美好与纯粹，爱情与我们每个人的生活息息相关，而接地气的故事和真实的情感流露才能打动一批又一批观众。或许在不久的未来，创作者们能够在现有的模式上，寻找到新的突破口，为爱情电影提供新的发展阶段！