崛起！潜力无限的电影衍生市场

引

言

电影衍生品是指根据影片里的角色人物、场景、道具、标识等开发的产品，包括玩具、服装、饰品、音像、图书、日用品等。此类产品主要依托的是电影上映所带来的知名度和影响力。

中国电影产业的高速发展使得国内电影衍生品市场受到了越来越大的关注。相比于国外电影行业动画、魔幻等类型的电影IP衍生品的火爆，中国电影衍生品起步晚，尚在发展阶段，但无论是电影IP还是衍生品周边都种类繁多，颇具特色。尤其随着国漫强IP时代的到来，电影衍生市场的发展更是迎来了曙光。

如今，我国电影产业不断发展，适合开发衍生品的优质电影内容越来越多，比如奇幻电影《捉妖记》线下衍生品“胡巴”毛绒公仔，在影片未上映前就售出20万件；悬疑电影《唐人街探案》系列周边产品侦探笔记、手办、盲盒销售总额超千万。科幻电影《流浪地球》开发出的衍生品种类多达上百种，小到几十元的徽章，大到上千元的模型，市场规模估值达到八亿元！这些衍生品的火爆为电影衍生市场注入了一剂强心针，让一些原本不看好中国电影衍生品产业的企业和消费者看到了这个产业巨大的商业价值。

好的故事不仅能够引起观众的共鸣，而且具有可供开发价值和衍生可能。随着优质国语影片不断产出、大众对电影文化的需求不断增长以及对衍生品市场兴趣的逐步增加。衍生品产业是电影产业、文化产业的一个重要的组成部分，衍生品产业和电影之间已经形成相互促进的关系。衍生品产业的发展不仅仅扩大电影产业规模，还能促进我国电影市场的发展，更是让中国电影真正走出国门、走向世界的重要途径。

电影在保障IP基础架构统一性的同时，开发IP内容衍生品，寻求圈层突破。与相关企业强强联手，拓展IP开发的商业空间，增加IP变现软实力。线下将会有近20+衍生品周边品牌合作、包括不限于三分妄想C服、池上月汉服、杨茗天下龙井茶等。