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中国电影的天花板只有642亿吗？

作者：小鱼儿影业

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在中国传统七夕节的带动下，8月14日全国电影单日票房达到1.96亿，观影人次499.9万，观影场次30.25万场，创下了2021暑期档单日票房的最高记录。疫情尚未结束，电影院限流，七夕档成为暑期档的“天花板”似乎已成定局。

七夕当天，《怒火·重案》《盛夏未来》《青蛇劫起》等老片持续领跑市场，而新上映的《测谎人》《兔子暴力》《深爱》等影片力度不足，综合票房仅有3000万。就目前来看，中国电影市场的大盘情况令人遗憾，年初有望突破600亿的梦想扑灭，这也让电影人和观众不禁担忧，中国电影的天花板仅止于2019年的642亿吗？

截止于8月16日，今年电影总票房共产出320.22亿，其中，暑期档票房产出65.55亿，远低于2019年的177.78亿和2018年的173.8亿，这也是6年来暑期档票房首次创新低。暑期档无望，只能寄托于今年最后一个大档期国庆档，值得一提的是，国庆三部曲《我和我的父亲》宣布定档于10月1日，这给惨淡的市场注入了强心剂。但总的来说，今年的电影市场整体差强人意，短期内也将难以突破这个天花板，中国电影仍然存在着较大挑战。

内容供给失衡

疫情之前，中国电影平均年产量1000部左右，涵盖主旋律、爱情、喜剧、动漫、剧情等各类题材，每年票房超过10亿的国产片10部左右，且分布在各大档期之间。但自疫情发生以来，市场生产节奏被打乱，头部大片明显供应不足，整个暑期档缺乏主流影片，随之而来的是一系列主旋律、动漫电影扎堆“内卷”，这就造成了电影市场内容供给失衡，导致影片未能出圈，票房惨淡。

短视频平台正值风口

2020年春节因疫情影响全国影院关闭，院线电影《囧妈》撤出春节档，在抖音平台上线，首次尝试网络播放，开辟了短视频+电影的新方式。自此抖音、快手、西瓜等各大短视频平台上出现了各种电影解说类的视频，尤其一些头部账号在新片上映当天就出现了解说视频，这种情况导致短视频平台在一定程度上替代了电影院的价值，使得电影票房的流失。