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在中国传统七夕节的带动下,8月14日全国电影单日票房达到1.96亿,观影人次499.9万,观影场次30.25万场,创下了2021暑期档单日票房的最高记录。疫情尚未结束,电影院限流,七夕档成为暑期档的“天花板”似乎已成定局。
七夕当天,《怒火·重案》《盛夏未来》《青蛇劫起》等老片持续领跑市场,而新上映的《测谎人》《兔子暴力》《深爱》等影片力度不足,综合票房仅有3000万。就目前来看,中国电影市场的大盘情况令人遗憾,年初有望突破600亿的梦想扑灭,这也让电影人和观众不禁担忧,中国电影的天花板仅止于2019年的642亿吗?
截止于8月16日,今年电影总票房共产出320.22亿,其中,暑期档票房产出65.55亿,远低于2019年的177.78亿和2018年的173.8亿,这也是6年来暑期档票房首次创新低。暑期档无望,只能寄托于今年最后一个大档期国庆档,值得一提的是,国庆三部曲《我和我的父亲》宣布定档于10月1日,这给惨淡的市场注入了强心剂。但总的来说,今年的电影市场整体差强人意,短期内也将难以突破这个天花板,中国电影仍然存在着较大挑战。
内容供给失衡
疫情之前,中国电影平均年产量1000部左右,涵盖主旋律、爱情、喜剧、动漫、剧情等各类题材,每年票房超过10亿的国产片10部左右,且分布在各大档期之间。但自疫情发生以来,市场生产节奏被打乱,头部大片明显供应不足,整个暑期档缺乏主流影片,随之而来的是一系列主旋律、动漫电影扎堆“内卷”,这就造成了电影市场内容供给失衡,导致影片未能出圈,票房惨淡。
短视频平台正值风口
2020年春节因疫情影响全国影院关闭,院线电影《囧妈》撤出春节档,在抖音平台上线,首次尝试网络播放,开辟了短视频+电影的新方式。自此抖音、快手、西瓜等各大短视频平台上出现了各种电影解说类的视频,尤其一些头部账号在新片上映当天就出现了解说视频,这种情况导致短视频平台在一定程度上替代了电影院的价值,使得电影票房的流失。
环境影响市场恢复周期
疫情反复、暴雨、台风,外界自然环境的影响造成广州、佛山、南京、河南地方影院大规模关闭、上座率受限制。这些受灾的城市均是全国十大票仓,原本恢复近九成的市场再次受到重创。电影市场的恢复周期也无限期延长。
频繁撤档导致市场秩序混乱
此前随着疫情的又一轮来袭,原本定档的《长津湖》《五个扑水的少年》等期待值较高的影片悉数撤档。而爱情片、主旋律、动漫扎堆浪潮一波又一波造成了档期混乱,加上暑期档进口片的缺乏,也是影响票房的因素之一。
面对当前形势,尽管电影市场仍然面临着多方面的挑战,但是自影院复工以来,多个爆款及破纪录的表现证明了市场上依旧存在着巨大潜力。中国电影需要更多的内容和渠道去开拓,在未来十年内中国天花板远不止于642亿!
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